常常在與一些實(shí)業(yè)公司的包裝設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品生產(chǎn)公司的包裝設(shè)計(jì)師們交流的時(shí)候我們常常會(huì)碰到這樣一個(gè)話題：如何界定設(shè)計(jì)包裝的好壞?在為一個(gè)數(shù)據(jù)線包裝盒設(shè)計(jì)同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)不同的方案時(shí)這個(gè)包裝的定稿由誰說了算呢?怎樣才能算是一個(gè)成功的包裝?

  一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝盒時(shí)，所考慮的不僅僅只是視覺要素和掌握結(jié)構(gòu)、材質(zhì)方面的創(chuàng)新，而是對(duì)涉及產(chǎn)品的整個(gè)營(yíng)銷規(guī)劃的全盤的認(rèn)識(shí)。不對(duì)該產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃參與和了解，做出來的包裝作品都是不成功的。我們要清楚產(chǎn)品定位、產(chǎn)品的目標(biāo)人群、產(chǎn)品的銷售渠道、產(chǎn)品的上市策略和之后的推廣策略，才能建立起好的包裝設(shè)計(jì)作品，即使這樣的包裝在視覺上、結(jié)構(gòu)上、材料運(yùn)用上很得體，有時(shí)還是不能算是成功的包裝作品。在產(chǎn)品誕生的過程中，對(duì)于產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品定位分析、產(chǎn)品銷售策略等各環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)人員必須是全程參與的并了解相關(guān)的細(xì)節(jié)，在產(chǎn)品決策過程中能及時(shí)地給出合理的意見和與產(chǎn)品行銷相適應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)方向。

 對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)公司的人員與企業(yè)合作設(shè)計(jì)包裝時(shí)，經(jīng)常產(chǎn)品生產(chǎn)公司的設(shè)計(jì)師不一定能有機(jī)會(huì)參與企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)的全部過程，但是作為包裝設(shè)計(jì)師，也應(yīng)該在設(shè)計(jì)思路和方向形成之前積極與企業(yè)溝能，盡可能多地了解企業(yè)對(duì)于新產(chǎn)品的期待和營(yíng)銷策略，這樣才能作出令消費(fèi)者認(rèn)可、令企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生效益得到提高。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品好壞的界定，我們還得從包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的各種因素來分析。

一件數(shù)據(jù)線包裝盒作品的好壞，不單只是從基本的美感來判斷，我們應(yīng)從下列幾個(gè)方面來作出評(píng)判：

1、包裝的視覺效果。

2、包裝材料的運(yùn)用。

3、包裝的生產(chǎn)工藝。

4、包裝的成本。

5、包裝的通路。

6、包裝的附加價(jià)值。

7、包裝的材質(zhì)與工藝是否環(huán)保等。

包裝的視覺效果對(duì)于包裝好壞的作用：

A、產(chǎn)品包裝的基本元素

產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)范完成之后，包裝設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行著手包裝的視覺設(shè)計(jì)了，包裝上很多基本元素是要有的，如：產(chǎn)品的名稱、品牌的名稱、品牌的標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品的裝量、產(chǎn)品條形碼、產(chǎn)品說明文字（注意事項(xiàng)：如使用規(guī)則、操作規(guī)范）等等，有一些元素在使用的時(shí)候，已經(jīng)由文件規(guī)范了使用的色彩、位置、大小、這些是不能隨意更改的，專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師要事先與企業(yè)詢問清楚，在作包裝規(guī)劃時(shí)才能將這些元素放在正確的位置。

B、產(chǎn)品包裝上的品牌元素延續(xù)

如品牌的標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品的整體風(fēng)格、產(chǎn)品的形象代言人等涉及到品牌資產(chǎn)的內(nèi)容要在新產(chǎn)品上有好的延續(xù)，作為包裝設(shè)計(jì)師特別需要注意，這是在為企業(yè)的品牌做積累。

C、產(chǎn)品品名

產(chǎn)品的品名在包裝所使用的文字類目中占有很重要的位置，要做到清晰易辯、醒目、易記，品名的內(nèi)容要與產(chǎn)品特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，或者產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，一個(gè)好的產(chǎn)品名在產(chǎn)品的銷售力上也是很關(guān)鍵的，但是往往產(chǎn)品的品名常讓企業(yè)主或者產(chǎn)品策略者焦慮的事。

D、產(chǎn)品的色彩

在世界上不同的顏色代表不同的韻意，對(duì)于不同的產(chǎn)品，在通過長(zhǎng)期發(fā)展，消費(fèi)者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費(fèi)的心理感覺是不一樣的，作為包裝設(shè)計(jì)師必須掌握色彩心理方面的知識(shí)，盡量在產(chǎn)品的色彩應(yīng)用于符合呼消費(fèi)者的“嗜好”，而不是你自己的嗜好，切忌出現(xiàn)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消極認(rèn)知或者錯(cuò)誤認(rèn)知的色彩。針對(duì)不同的目標(biāo)人群我們要采取不同的色彩來包裝產(chǎn)品。

E、產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格

對(duì)于不同的類別的產(chǎn)品，由于他對(duì)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)不同，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須適合產(chǎn)品的訴求的要求，如女性用品—柔和潔雅、精巧別致，突出藝術(shù)性和流行；男性用品—?jiǎng)倓糯肢E、豪放瀟灑，突出實(shí)用性和科學(xué)性；兒童用品—形象生動(dòng)、色彩艷麗，突出趣味性和知識(shí)性，以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲；青年用品—美觀大方、新穎別致，突出流行性和新穎性，以滿足年輕人的求新心理和求異心理；老年用品—樸素莊重、安全方便，突出實(shí)用性和傳統(tǒng)性，盡量滿足老年人的求實(shí)心理和習(xí)慣心理。

F、產(chǎn)品包裝的陳列效果

產(chǎn)品包裝完成之后，能接受消費(fèi)才檢驗(yàn)的靠前的場(chǎng)所是終端了，所以要包裝設(shè)計(jì)的過程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商品在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上脫穎而出，成為產(chǎn)品銷售力和吸引人們視線的臨門一腳，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力與優(yōu)勢(shì)性，是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)的一個(gè)重要因素。

G、產(chǎn)品包裝的訴求點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)在視覺上要有突出的要素，該要素即是產(chǎn)品的主要的訴求點(diǎn)，也是產(chǎn)品的賣點(diǎn)所在，能否抓住這個(gè)重點(diǎn)，是決定這個(gè)包裝是否成功的關(guān)鍵。

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